中国文化营销的发展（中国文化营销的发展现状）

文化产业的现状

1、我国文化产业正处于蓬勃发展阶段，市场活力凸显，已成为当前经济增长的亮点，对国民经济的贡献度稳中有升。

2、我国的文化产业发展还面临着一些突出问题：文化产业规模不大、结构不合理，束缚文化生产力发展的体制机制问题尚未根本解决，文化产业在调结构、促增长方面的作用尚待进一步发挥。 中国经济已经高速增长27年，预测未来我国经济发展速度将进一步加快。

3、改革开放初期，随着市场经济的发展，文化娱乐市场逐渐兴起。尽管文化发展滞后，但在1979年，广东东方宾馆成立了大陆第一家音乐茶座，标志着文化娱乐市场的起步。1987年，文化部等三部委联合发出通知，明确了营业性舞会的合法性，从法律上确认了文化市场的地位。

中国如何才能提高文化的输出?

第一，提升本国的文化软实力，树立起文化自信。想要提升中国的文化输出能力，必须是自身的文化软实力发展到一定程度的时候才可以实现。如果说本国的文化软实力没有到达一定高度的话会缺乏一定的自信。

多开设一些兴趣课程，提升文化输出效果中国有很多传统文化也是非常能培养学生的兴趣的，比如刺绣，小女孩都非常喜欢的，学习刺绣也可以锻炼学生的耐力和毅力，培养学生的美学和艺术细胞。比如象棋，可以培养学生的智慧和博弈精神，多开设这些兴趣课程可以丰富学生的学习生活，也可以多培养学生的多种兴趣。

其次，要重视新媒体和网络传播。随着互联网的普及，通过构建专业的文化输出网站、开设社交媒体账号，以及制作优质的文化视频节目，可以更好地推动中国文化的走出去。此外，重视语言翻译和跨文化交流也是非常重要的。

开展文化旅游：乡土中国文化与地域相关性较大，可以通过开展文化旅游，让更多的人亲身感受和体验乡土中国文化。可以开设文化主题酒店、文化主题旅游线路等，让游客在旅游的同时深入了解当地的文化。 利用互联网平台：互联网是信息时代的主要平台，可以通过互联网平台进行文化输出。

运用市场营销的角度分析中国传统文化对中国消费者有哪些影响

中国传统文化，对于中国人在某一个区域已形成一种情感，毕竟是从小到大天天接触最多的事物，文化，已深深的印入脑里。消费者是谁，是什么？其实消费者就是大众，就是社会上的所有的群体。

中国文化特有的面子文化 由中国传统文化中的“礼”演变出了中国特有的“面子”文化，经过几千年的发展后，时至今日人们对面子更加看重。如果说中国人甘于平庸，那还不完全，只要有机会，中国人还是极想露脸的。中国文化的一大特色就是人际交往中讲究自己的形象和在他人心目中的地位，重视脸面。

品牌价值与信任的构建：中华老字号作为历史悠久的品牌，其品牌价值已经深深植入消费者心中。这些企业通过传统的工艺和品质，赢得了消费者的信任和忠诚。在市场营销中，中华老字号需要不断传递和维护这一品牌价值，以满足消费者对品质和文化的期待。

许多研究和证据表明，由于受传统文化影响，中国消费者往往对高档的，象征着权力、地位和声望的商品具有特殊偏好，存在明显的地位消费或炫耀性消费倾向。当代中国消费者的个性消费却大致上被看做主要是受西方个人主义文化影响的结果，中国传统文化似乎与之无关。

面对文化产业发展的新形势,如何才能振兴我国的文化产业?

优化文化产业结构：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业得到快速发展，以资本为纽带的文化企业兼并重组取得进展，目标是形成跨地区跨行业、产值超百亿的骨干文化企业和企业集团。

重点行业和项目对文化的拉动作用明显增强，文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业得到较快发展，以资本为纽带推进文化企业兼并重组取得重要进展，力争形成一批跨地区跨行业经营、有较强市场竞争力、产值超百亿的骨干文化企业和企业集团。 文化创新能力进一步提升。

注重海外文化创意、研发、管理等高端人才的引进，为我国文化产业发展提供强有力的人才保障。（四）加强立法工作。进一步完善法律体系，依法加强对文化产业发展的规范管理。完善国家知识产权保护体系，严厉打击各类盗版侵权行为，促进国家文化创新能力建设。

我国企业文化蓬勃兴起阶段的主要特点

1、第一个阶段是 20 世纪 80 年代的产品销售时代。这个阶段的特点是产品供不应求，只要有产品就一定能卖出去。这个阶段企业关注的重点是体制风险。第二个阶段是 20 世纪 90 年代的营销广告时代。这个阶段的特点是需求大爆发，企业只要会运用广告和营销，产品就能很好地销售。

2、标语、口号等形式表达出来，就成为对内传播的有形通道；企业管理者及对下属的要求及个人行为、作风等，构成对内传播的主要通道；企业文化培训、考核、激励机制的制定与实施，是对内传播的重要通道；企业举办的一系列活动、仪式、庆典等，是对内传播不可缺少的通道。

3、一般说来，企业文化包含着密切相关的三个层次的内容：一是物质文化，主要包括企业环境、生产生活设施、各项文教卫生设备等。这是企业文化的表层部分，是衡量企业文化发达程度的外在标志。二是制度文化。主要包括各种规章制度、职业道德规范、群体行为准则，领导体制等。

文化营销中国文化产业经典案例分析

中国文化营销在业界有着丰富的实践案例，其中《文化营销中国文化产业经典案例分析》一书深入探讨了这一主题。该书由潦寒编著，由河南文艺出版社于2007年8月1日出版，ISBN号为9787806238202，旨在为读者提供详实的文化产业营销策略参考。

中国传统文化的营销价值可以从多个方面进行举例说明。首先，一些传统文化元素可以成为品牌或产品的独特卖点，例如：茶文化：以茶道为特色的茶叶品牌在国内外市场上备受欢迎，如杭州的龙井茶、云南的普洱茶等。

举例说明中国传统文化的营销价值 中国传统文化的营销价值可以从多个方面进行举例说明。首先，一些具有传统文化元素的品牌或产品可以成为独特的卖点。例如，茶文化特色鲜明的茶叶品牌，如杭州的龙井茶、云南的普洱茶，在国内外市场上备受喜爱。

在2014年的磐安云峰茶文化节上，磐安被授予“中国茶文化之乡”和“中华文化名茶”称号，进一步提升了其在全国乃至国际上的知名度。文化节还吸引了全国茶叶批发市场的参与者，共同体验磐安云峰深厚的文化底蕴。

梦幻漓江，一个创新的文化瑰宝，为桂林的山水画卷增添了新的艺术篇章。她不仅致力于弘扬中国深厚的艺术文化底蕴，还引入了国际前沿的市场策略和表演理念，实现了旅游与演艺的无缝融合，是文化产业创新理念的生动实践。在创新技术的驱动下，《梦幻漓江》的独特之处在于其芭蕾与杂技的完美结合，这一亚洲首例。